{"id":2269,"date":"2025-10-20T10:51:15","date_gmt":"2025-10-20T08:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.butterfly-transport.eu\/?p=2269"},"modified":"2025-10-20T10:51:18","modified_gmt":"2025-10-20T08:51:18","slug":"fashion-and-advertising-in-italy-1950-2000","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.butterfly-transport.eu\/index.php\/en\/2025\/10\/20\/fashion-and-advertising-in-italy-1950-2000\/","title":{"rendered":"Fashion and Advertising in Italy 1950-2000"},"content":{"rendered":"\n

MAGNANI ROCCA FOUNDATION
September 13, 2025 \u2013 December 14, 2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n

The new exhibition at the Magnani-Rocca Foundation \u2013 the renowned Villa dei Capolavori in Mamiano di Traversetolo, near Parma \u2013 is dedicated to the evolution of advertising promotion in Italy in the fashion and advertising sectors during the second half of the twentieth century. The exhibition, held from September 13 to December 14, 2025, is set up in the rooms adjacent to those permanently housing major works by Renoir, Monet, C\u00e9zanne, Titian, D\u00fcrer, Van Dyck, Goya, Canova, Morandi, and many others.<\/p>\n\n\n\n

This exhibition offers a profound reflection on how fashion and advertising have influenced not only the market but also Italian culture as a whole.<\/p>\n\n\n\n

More than three hundred works\u2014including posters, magazines, commercials, photographs, films, videos, promotional items, and even the legendary Fiorucci trading cards\u2014in an unprecedented journey through half a century of transformations in the collective imagination, offering a philological yet poetic perspective on the history of fashion and its communication. Film and television become its mirrors, with commercials that have become part of collective legend.<\/p>\n\n\n\n

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Gian Paolo Barbieri, Alberta Tiburzi in Valentino, 1968 \u00a9 Giada Stefania Barbieri. Courtesy Fondazione Gian Paolo Barbieri ETS<\/em><\/p>\n\n\n\n

From 1950 to 2000, Italian style spread throughout the world.<\/p>\n\n\n\n

Armani, Benetton, Dolce & Gabbana, Emilio Pucci, Fiorucci, Gianfranco Ferr\u00e9, Guarnera, Gucci, Marina Rinaldi, Max Mara, Moschino, Salvatore Ferragamo, Valentino, Versace, Coveri, Zegna, and Walter Albini were the protagonists of Made in Italy in those years.<\/p>\n\n\n\n

The shots of the great masters of fashion photography\u2014Gian Paolo Barbieri, Giovanni Gastel, Alfa Castaldi, and Ugo Mulas\u2014and the illustrations of Ren\u00e9 Gruau, Sepo, Erberto Carboni, Franco Grignani, Guido Crepax, Antonio Lopez, and Lora Lamm, along with the unique and unsettling work of Oliviero Toscani, convey an aesthetic that is both an advertising narrative and a portrait of an era.<\/p>\n\n\n

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Guido Crepax, Terry Wants Terital, early 1970s \u00a9 Guido Crepax and Crepax Archive<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fashion confirms itself as a powerful communication machine and increasingly defines itself as a language and performance of the body. The exhibition explores how fashion and advertising, together, have navigated the economic, social, and cultural changes of our country, generating its myths, stereotypes, creativity, and desires.<\/p>\n\n\n\n

Italy entered the post-World War II era timidly, observing the dynamism of American advertising but remaining anchored to a craft system: graphic designers, illustrators, and poster artists. Development was slowed by a rigid and pedagogical media system: Carosello, with its rules and censorship, delayed its engagement with the international avant-garde. But this very slowness strengthened a form of “advertising Italianness,” a visual and narrative taste that combines memory, irony, and storytelling.<\/p>\n\n\n\n

The real turning point came with private television, color on TV, and the disintegration of unique models: advertising became a pop language, powerful, and invasive. It was a new form of visual art, and fashion was its most vibrant laboratory. An important section of the exhibition is dedicated to viewing some of the most iconic television commercials of those years, which have become part of the collective imagination.<\/p>\n\n\n

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Giovanni Gastel, Krizia, 1984. \u00a9 Giovanni Gastel, Giovanni Gastel Archive<\/em><\/p>\n\n\n\n

Gli anni Ottanta e Novanta segnano l\u2019apice e vedono l\u2019indiscusso successo mondiale del brand \u201cMade in Italy\u201d. La moda italiana smette di essere solo industria e comunica storie, personaggi, esperienze creando nuovi immaginari.<\/p>\n\n\n\n

Le collaborazioni<\/strong> \u2013 Museo nazionale Collezione Salce di Treviso, Centro Studi e Archivio della Comunicazione (CSAC) dell\u2019Universit\u00e0 di Parma, Civica Raccolta delle Stampe \u2018Achille Bertarelli\u2019 \u2013 Castello Sforzesco del Comune di Milano, Collezione Alessandro Bellenda \u2013 Galleria L\u2019IMAGE di Alassio (SV), Mirko Morini \u2013 Tortona4arte di Milano, Andrea Re \u2013 Milano Manifesti, Giuseppe Moraglia \u2013 L\u2019Afficherie a L\u2019Aquila, Marco Cicolini \u2013 Libreria Antiquaria Piemontese di Torino, oltre ad archivi aziendali e importanti collezioni private.<\/p>\n\n\n\n

Per tutta la parte filmica la mostra si avvale del contributo dell\u2019Archivio Generale Audiovisivo della Pubblicit\u00e0 Italiana e del personale apporto del suo Fondatore e Direttore, lo storico della pubblicit\u00e0 Emmanuel Grossi.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Archivio Storico Barilla mette a disposizione alcuni spettacolari caroselli con Mina (1965-1970) con gli abiti disegnati da Piero Gherardi, costumista di Fellini, e da altri celebri couturier.<\/p>\n\n\n\n

La mostra e il catalogo<\/strong> \u2013 La mostra \u2013 a cura, come il precedente capitolo dedicato al periodo 1850-1950, di Dario Cimorelli, editore ed esperto di comunicazione, Eugenia Paulicelli, Professoressa ordinaria e fondatrice della scuola di specializzazione di \u201cFashion Studies\u201d presso il Graduate Center e il Queens College della City University di New York, Stefano Roffi, direttore scientifico della Fondazione Magnani-Rocca \u2013 \u00e8 accompagnata da un ricco catalogo edito da Dario Cimorelli Editore, dove, oltre alla riproduzione di tutte le opere esposte, vengono pubblicati saggi di Eugenia Paulicelli, Silvia Casagrande, Vanessa Gavioli, Emmanuel Grossi, Chiara Pompa, Emanuela Scarpellini.<\/p>\n\n\n\n

La Fondazione Magnani-Rocca di Mamiano di Traversetolo custodisce una delle pi\u00f9 importanti collezioni d\u2019arte di origine privata al mondo.<\/p>\n\n\n\n

La Villa dei Capolavori, sede della Fondazione a Mamiano di Traversetolo, espone infatti le opere appartenute a Luigi Magnani, con autori quali Monet, Renoir, C\u00e9zanne, Goya, Tiziano, D\u00fcrer, de Chirico, Rubens, Van Dyck, Filippo Lippi, Carpaccio, Burri, de Pisis, Tiepolo, Canova e la pi\u00f9 significativa raccolta di lavori di Morandi.<\/p>\n\n\n\n

Immersa nella campagna di Parma, la Villa conserva il fascino senza tempo degli ospiti illustri che l\u2019hanno frequentata, con i suoi arredi di epoca neoclassica e impero, circondata dal Parco Romantico, un grande giardino all\u2019inglese con piante esotiche, alberi monumentali e gli splendidi pavoni bianchi e colorati. Il Parco storico \u00e8 stato recentemente restaurato grazie ai fondi del PNRR. Si tratta di un unicum per la sua eccezionale stratificazione: pochi luoghi in Italia possono vantare una testimonianza altrettanto completa dell\u2019evoluzione dell\u2019arte del giardino. Nel parco coesistono armoniosamente tre visioni del paesaggio: il giardino formale ottocentesco voluto nel 1819 dal generale Filippo Paulucci delle Roncole, il parco all\u2019inglese romantico realizzato da Marianna Panciatichi tra il 1850 e il 1860, e il giardino all\u2019italiana progettato da Luigi Magnani negli anni \u201960 del Novecento.<\/p>\n\n\n\n

A completare questa sintesi viva di tre secoli di paesaggismo, un giardino contemporaneo ispirato al \u201cNew Perennial Movement\u201d, che reinterpreta in chiave ecologica e sensibile il rapporto tra natura, estetica e cultura.<\/p>\n\n\n

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Patrick Demarchelier, Armani jeans, 1995, poster 139.8 x 99.6 cm. L’IMAGE Gallery Collection, Alassio (SV). Patrick Demarchelier Trunk Archive<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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